Процесс маркетингового исследования. Виды исследований по целевому назначению. Полевые и кабинетные методы исследования |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 22480 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Иное | |
Вуз: | АлтГТУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 190 руб. | |
Просмотров: | 9106 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
Содержание Введение 3 1 Цели, задачи и направления маркетинговых исследований 5 2 Виды маркетинговых исследований 9 3 Сбор и анализ первичных и вторичных данных 12 Заключение 18 Список использованных источников 20 |
|
Отрывок: |
Введение На сегодняшний день организациям необходимо обладать полной, точной и достоверной информацией для того, чтобы фирма могла успешно функционировать, развиваться и конкурировать на рынке. Данную проблему можно решить с помощью маркетинговых исследований. Что такое маркетинговое исследование и какова суть этого понятия? Доктор Нэреш К. Малхотра предлагает понимать под маркетинговыми исследованиями систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем (возможностей) [15, с. 49]. Другими словами это канал, связывающий предприятие и внешнюю среду, способ получения и передачи информации об эффективности мер маркетинга организации. Следует отметить, что осуществлять деятельность компании, не имея при этом представления о рыночной ситуации, конкурентах, возможностях потребителей абсолютно бессмысленно. В свою очередь маркетинг является отличным инструментом, который ориентирован на интересы рынка, а также на предпочтения и приоритеты потребителя. Проведение маркетинговых исследований – это планомерный процесс и важнейшая часть маркетинга в организации. Если анализ подобного рода отсутствует в организации, то это может привести к неблагоприятным последствиям. Конечно, каждая компания имеет свой собственный взгляд на использование маркетинговых исследований: одни организации проводят их систематически для наблюдения за различными экономическими показателями, другие прибегают к маркетинговым исследованиям в случае возникновения проблем или необходимости принять важное решение. Важно понимать, что предпринимательская деятельность осуществляются в условиях неопределенности результата, которая определяет природу рыночных отношений. Поэтому главная цель маркетингового исследования – снизить уровень неопределенности и создать полную информационно базу для анализа результатов исследования и принятия эффективного решения, а основная задача маркетинговых исследований, заключается в том, чтобы предоставить участникам рынка точную, надежную, современную и актуальную информацию. Объектом данного исследования является рынок товаров и услуг. Предмет исследования – маркетинговые исследования рынка. Цель данной работы – дать общую характеристику системы маркетинговых исследований. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: определить цели, задачи и направления маркетинговых исследований; описать этапы и процедуры процесса маркетинговых исследований; изучить виды маркетинговых исследований; рассмотреть сбор и анализ первичных и вторичных данных. Теоретической базой для написания данной работы явились труды отечественных и зарубежных ученых-маркетологов, в частности можно отметить таких авторов как Панкрухин А.П., Романов А.А., Фомичева Л.М., Малхотра Нэреш К. и другие, а также материалы периодической печати. Основными методами исследования стали анализ научной литературы, сравнительный анализ и синтез полученных данных. Структура работы: работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованных источников. | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Предварительное следствие - основная форма расследования | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | СпбУУЭ | |
Просмотры: | 5955 | |
Тема: | Исследования межличностного взаимодействия детей младшего школьного возраста с разным социометрическим статусом | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | НВГУ | |
Просмотры: | 6119 | |
Тема: | Эксперимент в прикладных социологических исследованиях | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | ПГТУ | |
Просмотры: | 6384 | |
Тема: | Особенности расследования незаконного сбыта наркотических средств | Подробнее |
Тип: | Дипломная | |
Вуз: | БЮИ | |
Просмотры: | 5270 | |
Тема: | (2 глава + заключение) Методика расследования преступлений в сфере компьютерной информации | Подробнее |
Тип: | Часть дипломной | |
Вуз: | нет вуза | |
Просмотры: | 3067 | |
Тема: | Системный подход в научно-педагогических исследованиях | Подробнее |
Тип: | Реферат | |
Вуз: | АлтГПА | |
Просмотры: | 8940 | |